原标题：中农农旅研习社“文·话”研讨会在京成功举办
中农网讯 2022年7月23日，由中国传统文化促进会文化发展委员会、北京地标农业品牌管理中心、中农品牌研究院为学术指导，中农农旅集团联合鲜季有机农场、众智诚橙科技主办，中农农旅研习社承办的“文·话——中国农旅品牌文化化硕博研讨会”在北京成功召开。
特邀来自清华大学、中国社会科学院、北京服装学院、北京中医药大学等院校的20余位专家、学者出席。本次研讨会以“文化、品牌、农旅”为题，从不同视角分享真知灼见，碰撞思想火花。
首先，来自北京服装学院的孙雪飞教授进行了题为《中国传统文化的当代表达》的演讲。
孙雪飞教授从传统文化和当代审美相结合的视角出发，指出“越来越多的中国元素，无疑是人们开始重新审视中国传统文化的表现，但其中一些设计只是流于浅表的图像拼贴。如何让传统文化的内涵融入我们的血液？成为我们无需刻意强调，却又无时无刻不在流露的必然”。
孙教授以2022北京冬奥会花样滑冰比赛服设计为例，详细介绍了中国组合彭程/金杨短节目《月光》、男子单滑金博洋《卧虎藏龙》比赛服的创作、设计、制作过程，以及冬奥防护口罩、冬奥衍生品礼品的设计过程。孙教授强调当代设计应立足于中国文化，设计师应具有匠心精神，才能用设计语言讲好中国故事。她还分享了中国国际时装周2016春夏设计作品和“藏族服饰文化传承与创新设计”的心得体会。
嘉宾简介：孙雪飞，女。毕业于清华大学美术学院，现为北京服装学院教授，北京服装学院可持续时尚设计研究中心主任，荣膺“第22届中国十佳设计师”称号。研究方向：服装设计与创新，可持续时尚设计，戏剧影视服装设计研究。
接着，中国传统文化促进会读书会执行主任朱欣深入浅出地阐述了《易经的现代化》。
朱欣主任首先对易经决策和西方决策系统进行了直观比较，认为“易经决策优势主要是复杂性、一次性问题，不是统计学意义的决策”；其次，他结合“企业生命周期”理论，分析了产品周期、利润周期等问题。并从易经视角，认为西方现代管理学中的SWOT、产业链分析法等，不过是一种生克关系，即“生我-我生，克我-我克”之间的矛盾与统一；最后，从荣格的共时性理论出发，提出易经的感而遂通：音乐与联觉。指出声音是人类最原始感知世界的方式之一，具有心理健康、疗愈等功能。朱主任还剖析了绘画心理学与易经之间各种关系的复杂性。
嘉宾简介：朱欣，男；金融、易学及金融在职博士生；美国特许金融分析师（CFA），二十年境内外金融领域工作经验。研究方向：易经的现代化。
第三，众智诚橙科技联合创始人孙海永艺术总监做了《爆款IP打造》的经验分享。
孙总基于多年IP实践经验，结合TEDDY(泰迪)、Hello Kitty、加菲猫、拽猫、吾皇万睡、一禅小和尚、叽吖等多个经典案例，详细阐述了爆款IP打造的全流程。指出“万物皆为IP”，具有“可见、独特、可用”特征，其本质是一种营销手段。认为“在当下中国，做IP不是为了实现个人梦想，而是在打造一种基于内容产业的全新商业模式。即：数字文化产业”。归纳了IP变现的两种模式，即内容向和产品向。前者是指内容打动，授权变现；后者重于产品直接吸引变现。提出爆款IP打造的万能公式“四个好”：好定位+好形象+好内容+好传播=爆款IP。孙总还阐述了IP定位的“十法则”、IP角色性格设定的121个关键指向，并强调IP知识产权保护的重要性。
嘉宾简介：孙海永，男；清华大学美术学院硕士，众智诚橙科技联合创始人、艺术总监，北京爱皮一下文化传播CEO；联合国儿童基金会设计顾问、航天文创设计顾问、清华大学乡创振兴工作站“乡创+”小组成员。研究方向：爆款IP打造。
最后，中农农旅集团董事长何焰博士做了题为《历程即叙事——中国农旅品牌化研究与实践》的演讲。
何焰博士认为，以地理标志区域公用品牌为抓手，打造地方名片，推动农旅融合产业化、品牌化发展，是实现“产业兴旺”的重要途径之一。通过大量实地调研，认为当前一些地方政府、企业对品牌理解存在着种种误区，如片面地认为品牌就是做包装，就是开直播等。他指出，实际上农产品相较于工业品有着很大的不同，农产品受政策、自然条件、区域环境、产业基础等因素影响较大，不能照搬工业品品牌打造的模式。而应该从消费者利益出发，深挖原产地的生态文化、地域文化、民俗文化等，并将这些抽象概念转换为具有沟通力的视觉语言，让消费者产生认知、认同、共鸣，才有可能塑造出具有影响力的真正品牌。会上，何焰博士提出了“严监管、塑形象、讲故事”的农业品牌塑造新路径。他还分享了永定河流域农业品牌“永定三生”、鲜季有机、筠连苦丁茶等优秀案例。
嘉宾简介：何焰，男。清华大学美术学院本科、硕士，澳门科技大学传播学博士。北京地标农业品牌管理中心主任，中农农旅集团董事长。长期从事农文旅领域的品牌研究与实践，荣膺“2019中国广告品牌创新人物”称号。研究方向：农业区域品牌塑造与传播。
据悉，“中农农旅研习社”是北京地标农业品牌管理中心和中农农旅集团共同打造的品牌项目。每期聚焦一个主题，邀请来自“政、企、研、产、学、资、传”等各领域的标杆人物，针对农文旅融合发展中的问题进行跨界研讨，旨在助力乡村振兴。
（文 耕颂）
